Campaña publicitaria #CastropolLEE #nosgustaleer de la Biblioteca “Menéndez Pelayo” de Castropol

Cuando en diciembre de 2017 comenzamos a pensar en la idea de realizar una campaña publicitaria desde la Biblioteca de Castropol para animar a leer, dos fueron las ideas que surgieron de manera inmediata y que queríamos que quedaran patentes a través de las imágenes que iríamos realizando:

• Mostrar lo que se lee en Castropol. Con una historia casi centenaria la biblioteca y sus libros y actividades, han estado presentes en la vida de muchos castropolenses y vecinos de la comarca. Han sido miles los libros y las lecturas que a lo largo de este tiempo se han facilitado. Y también de esta manera, tratábamos de dar respuesta a la primera campaña de animación a la lectura que comenzaron allá por los años 20 del siglo pasado nuestros pioneros bibliotecarios, cuando colocaron carteles en los que trataban de convencer a los vecinos con la frase “LEED, el burro debaxo”.

• Animar, atraer e intentar convencer a los no lectores, a los que todavía no se han asomado a ese mundo fascinante que es la lectura, a que lo hagan o al menos a que tengan la oportunidad de ver/probar la felicidad que leer produce. Y nos pusimos a trabajar en una campaña en la que los absolutos protagonistas son lectores y lectoras de la biblioteca y colectivos importantes en la vida de la villa como son el Club de Mar y el CEIP La Paloma, con quien trabajamos de una manera intensa desde hace años. Con la ayuda desinteresada de la fotógrafa Ana Penzol, ella misma participante del club de lectura nos pusimos manos a la cámara… Para llevar a cabo nuestra idea nos centramos en tres apartados a partir de los cuales iban a organizarse nuestras fotografías y propuestas: Bookfaces; Ayer y hoy y Nos gusta leer. Los bookfaces o arte de fundirse con la portada de un libro, es una novedosa forma de atraer lectores que surgió hace unos años en la Biblioteca Pública de Nueva York. Morgan Holzer, entonces responsable del equipamiento, buscaba nuevas fórmulas para fomentar la lectura. El trabajador quiso cambiar la percepción que tienen muchas personas de que las bibliotecas no son el lugar más divertido del mundo y pensó que las redes sociales podrían jugar mucho a su favor. Holzer se inspiró en otro popular juego, #Sleeveface, en el que la gente usaba portadas de discos míticos para remplazar su cara, y lo adaptó a su propósito. En Castropol, con la ayuda de los clubes de lectura de adultos y el juvenil, decidimos elegir los libros que más habían gustado y más habían salido en préstamo y que tuvieran la característica de prestarse a la realización del bookface. Tras varias sesiones fotográficas en la Casa de Cultura de Castropol (Salón de actos y biblioteca) y los alrededores de la misma, el resultado han sido 7 bookfaces que han sido asimismo utilizados para la realización de unas tarjetas de lectura que gratuitamente se han distribuido entre los usuarios/as que acudían a la biblioteca a celebrar el pasado 23 de Abril, Día del Libro. Ayer y Hoy. La palabra “ayer” tiene un significado muy intenso en nuestra biblioteca. Nos lleva directamente a nuestro pasado como Biblioteca Popular Circulante, a 1922 cuando comienza esta aventura cultural que perdura hasta nuestros días. Nuestros predecesores ya habían tenido la genial idea de organizar una campaña de “marketing bibliotecario”, colocando en lugares estratégicos del concejo carteles publicitarios con la lectura como protagonista. En la actualidad no nos olvidamos de nuestros orígenes, es más el pasado siempre vuelve… En este apartado reinterpretamos fotografías que fueron tomadas hace más de 80 años pero que siguen teniendo el mismo mensaje de animar a leer y promocionar la lectura como un bien necesario para el “bienestar” del pueblo. Ayer y hoy, imágenes tomadas en distintos tiempos pero con un mismo mensaje. #Nosgustaleer,un lema sencillo pero que encierra en estas tres letras todo una declaración de intenciones. Nos gusta leer y nos gusta ver leer a la gente y desde la biblioteca trabajamos para que así sea. La intención de esta campaña es promocionar la lectura y atraer a ella a los “no lectores”. Hay otra explicación para la elección de este lema y de la etiqueta #CastropolLEE,: hemos querido contestar a nuestros predecesores de la BPCC cuando iniciaron la primera campaña de marketing bibliotecario conocida en Asturias, y alentaban, más bien conminaban, a LEER. Más de 80 años después la respuesta es que #CastropolLEE.